Canalys：2024年非洲智能手机市场增长9% 传音四季度及全年均处于领先地位

根据XM外汇官网APP的年年均消息，Canalys最新报告显示，非洲预计2024年非洲智能手机出货量将同比增长9%，智能增长XM平台展现出市场韧性，手机市场此复苏受到通胀缓解、传音处于厂商加速进入新兴市场及疫情后的季度及全换机周期等因素的推动。非洲智能手机市场在2021年曾创下最高出货量9050万部，领先目前这一纪录尚未被打破。地位

展望未来，年年均非洲市场具备广阔的非洲XM平台增长潜力与长期机遇。但到2025年，智能增长该地区需面对短期内的手机市场宏观经济压力，包括持续高通胀、传音处于货币贬值风险和有限的季度及全经济增长动力。Canalys预计，领先2025年非洲智能手机市场将实现2%的温和增长。

非洲市场在政策调整和价格压力下面临不同的机遇与挑战。

2024年第四季度，尼日利亚智能手机市场下降1%，市场份额为14%。虽然节日期间需求有所刺激，但生活成本的上升抵消了这一积极因素。展望2025年，市场将可能面临更大挑战，电信运营商计划上调100%的资费可能抑制需求，迫使消费者在更高的数据费用下减少支出。

埃及经历了四个季度的持续增长，2024年第四季度同比增长12%，得益于稳定的财政环境。2025年1月起，埃及将对进口手机征收最高38.5%的进口税，旨在促进本地制造，这凸显了发展本土生产能力的必要性。

阿尔及利亚因经济改革的影响，2024年第四季度智能手机市场增长11%。相对而言，摩洛哥市场因2024年初上调的海关关税而受到压制，造成出货量大幅下降34%。税收的调整推高了终端售价，抑制了消费者支出，导致换机周期延长，为厂商带来挑战。

肯尼亚市场在第四季度下降4%，主要受到11月实行的新法规影响，此法规规定设备在接入本地网络前必须完成税务合规验证。这一政策提高了厂商的运营成本，并抑制了短期出货量。

南非市场在第四季度小幅下降1%，但状况较上一季度的两位数跌幅有所回暖。经济环境改善、利率下降和消费者信心增强，推动市场逐步恢复。

Canalys高级分析师Manish Pravinkumar表示：“2024年第四季度，100美元以下的智能手机需求同比增长49%，凸显出消费者面临的经济压力。尽管传音保持49%的市场份额领先地位，但在激烈竞争下，同比仅增长1%。该品牌如今还在扩展包括家电在内的新产品类别，但这些新业务未能对整体收入产生显著影响。三星的出货量同比下降17%，但其平均售价上涨9%，达到240美元，在安卓品牌中名列前茅。三星专注于强化200至600美元的中高端市场，目标是满足“身份象征”型智能手机的非洲城市中产消费群体。”

Pravinkumar还提到：“realme在2024年第四季度实现70%的同比增长，这主要得益于其在北非和东非市场的扩展，以及去年Note系列的增长。而OPPO则在2024年加大对埃及和土耳其本地生产的投资，显示其对非洲市场长期增长的承诺。”

Canalys预测，2025年非洲市场将实现2%的增长，尽管面临经济挑战，非洲开发银行预测通胀率将从2024年的18.6%降至12.6%。因此，大众市场产品仍将是竞争的核心。沿着保持价格竞争力的方向，厂商和渠道商通过设备融资提升了产品的可负担性，公开渠道和入门级产品将继续占据主导地位。虽然非洲是全球潜力最大的市场之一，但也面临复杂的商业环境，这对于运营能力构成了巨大挑战。值得注意的是，非洲厂商在应对突发风险及满足大众市场需求方面建立的强大商业模式将成为其他新兴市场扩展的借鉴。